‘기방도령’ 긍정감성 90%... ‘생각없이 웃기 좋은 영화’

빅터뉴스는 7월 둘째주 네이버 영화 평점순위 8위까지 상영작에 대해 SNS 누리꾼들의 평판을 수집해 분석했다.

빅데이터 분석 서비스 펄스케이에 따르면 한 주간 SNS에서 가장 많이 언급된 상영작은 '스파이더맨:파프롬홈'인 것으로 조사됐다. 7월 2주차(2019.7.5.~7.11) SNS에서 ▲'스파이더맨:파프롬홈’이 언급된 게시물은 총 3만8387건 발생해 가장 많았다.

‘알라딘’은 개봉 이후 누리꾼들의 높은 관심을 모으며 꾸준히 버즈량 1위를 유지하다 개봉 7주차에 접어들며 2위로 내려왔다. 한주간 ▲‘알라딘’의 버즈량은 2만9388건 발생했다. 이어 ▲'기방도령'에 대한 버즈량은 7964건 발생하며 3위에 올랐고, ▲'존윅3:파라벨룸'이 7667건으로 4위, ▲'토이스토리4'는 6613건으로 5위에 랭크됐다. ▲‘기생충’이 4226건으로 6위, ▲‘애나벨집으로’는 101건으로 7위에, ▲'천로역정:천국을찾아서'는 60건에서 언급되며 8위에 랭크됐다.

한편 각 상영작에 대한 SNS 게시글의 텍스트를 분석한 결과 긍정감성어 비율이 가장 높은 영화는 '기방도령'으로 90.1%를 기록하며 매우 높은 긍정감성이 산출됐다. 긍부정 감성 비율은 영화에 대한 누리꾼들의 평가가 아닌 영화를 보고난 후, 또는 영화에 대한 누리꾼들의 감성을 가늠하기 위한 지표다.

긍정감성어 비율 ▲2위는 ‘토이스토리4’로 78.7%, ▲3위는 ‘존윅3:파라벨룸’ 73.9%, ▲4위 ‘스파이더맨:파프롬홈’ 69.8%, ▲5위 천로역정:천국을찾아서 67.7%, ▲6위 ‘알라딘’ 67.5%, ▲7위 ‘기생충’ 48.8%, ▲‘애나벨 집으로’ 42.1% 순으로 집계됐다.

◇ 기방도령, ‘이준호 효과’... 팔로워 195만명 대형 인플루언서

기방도령 감성어에서 긍정어 비율이 타 상영작 대비 매우 높은 수치를 보이게 된 데는 주연을 맡은 이준호가 한몫한 것으로 분석됐다.

기방도령은 JYP픽처스가 제작하고, JYP의 아이돌 그룹 2pm의 멤버인 이준호가 주연을 맡았는데, 이준호의 팬덤에서 반응을 보이며 버즈량과 긍정감성을 끌어올렸다.

개봉 전인 1일부터 11일까지 SNS에서 ‘기방도령’에 관한 게시물은 총 1만424건 수집됐다. 개봉은 10일이었는데, 개봉 전 클립영상 공개, 스틸컷 공개, 시사회 등 프로모션 이벤트가 있을 때마다 언급량이 상승하는 패턴을 보였다.

특히 트위터에서는 이준호의 계정인 ‘REAL JUNHO LEE’와 소속사 계정인 ‘JYP Actor’에서 영화와 관련된 게시물을 올리면 수백회씩 리트윗 되며 확산됐다. 이 계정들은 캡티브 팬층을 기반으로한 팔로워가 각각 195만명, 18만명으로 이미 대형 인플루언서 반열에 오른 계정이었다. ‘기방도령’은 이러한 SNS에서의 막강한 파급 효과를 본 것으로 풀이된다.

연관어 분석에서도 출연 배우들, 특히 주연을 맡은 ‘이준호 효과’가 드러났다. 연관어는 게시물의 문장을 분석해 키워드 ‘기방도령’과 함께 자주 언급된 단어들을 추출한 것이다. 기방도령의 유의어인 ‘도령’을 제외하면 출연 배우들의 이름이 최상위에 나란히 랭크됐다. 특히 주인공역의 ▲‘이준호’가 가장 많은 661건의 게시물에서 등장했는데, 이준호와 유의어인 ‘2pm’ 역시 129건에서 등장하며 연관어 순위 10위권에 랭크됐다. 이어 ▲정소민 468건, ▲최귀화 294건, ▲예지원 214건, ▲공명 214건 순으로 모두 10위 안에 이름을 올렸다.

‘기방도령’에 대한 감성어 분석에서 긍정감성어의 비중이 압도적으로 높은 90.1%로 집계되며 다른 상영작들과의 격차를 벌렸다. 긍정감성어로는 ▲‘좋다’가 가장 많이 언급됐고, 이어 ▲최고, ▲귀엽다, ▲매력, ▲완벽, ▲재미있다, ▲흥하다 순으로 집계됐다.

반면 부정감성어로는 ▲강요, ▲불합리, ▲아쉽다, ▲지옥, ▲힘들다 순으로 집계됐다. ‘강요’, ‘불합리’는 영화의 시대배경을 묘사하면서 등장한 단어들이었고, ‘지옥’은 모 매거진의 ‘시네마 예매 지옥’이라는 꼭지 기사가 일부 리트윗 되면서 버즈량을 높였다.

인스타그램에서는 대체로 '큰 기대 안하고 봤는데 생각없이 웃기 좋은 영화였다'는 내용에 높은 호응이 달렸다. 관람객 평가는 8.58점을 받았으나, 기자·평론가들은 박한 점수인 4.67점을 줬다.

• [인스타] 2019.07.11 좋아요:200  와이프와 함께 영화 영화 #기방도령 관람  원래 생각하고 있던 영화는 아니었는데  생각없이 웃기 좋은 영화라는 평에  급 결정  남자 기생 이야기 라고 쓰고  조선 최초 아이돌의 탄생 으로 읽는다
• [인스타] 2019.07.11 좋아요:46 대박 "강추해요" 대박 웃김 그냥 잼있음 !! 아무 생각없이 신나게 웃고싶으실때 기방도령 꼬옥 보세요 ㅋㅋㅋ 텔...텔미ㅋㅋㅋ 빵터짐 !! 집에가서도 계속 생각나는 영화 !
• [인스타] 2019.07.11 좋아요:19  볼 생각이 없었는데 평이 좋길래 봤음. 소소하게 웃긴 코미디. 인트로에 제왑삐 나오길래 읭?ㅋㅋ 중간중간 웃긴 패러디가 좋더라~~

* 자료협조 : 펄스케이 (㈜코난테크놀로지)