'물놀이' 인스타 게시물 작년보다 줄어... 6월 평균기온 작년보다 낮아서?

본격적인 물놀이의 계절이 돌아왔다. 빅터뉴스는 빅데이터 분석서비스 펄스케이를 이용해 최근 한달여 ‘물놀이’에 대한 누리꾼들의 인식과 트렌드를 조사해보았다.

하절기로 접어든 지난달 1일부터 이달 11일까지 약 40여 일간 SNS에 올라온 ‘물놀이’ 관련 게시물을 수집해 분석한 결과 게시물 수와 날씨가 밀접한 관계가 있는 것으로 나타났다.

물놀이에 대한 게시물은 SNS 채널 중 주로 인스타그램에 집중됐다. 트위터·블로그·커뮤니티·인스타그램 등 여러 채널에 걸쳐 게시물은 총 29만4393건 발생했는데, 이중 인스타그램에서만 22만1441건이 발생하며 전체 게시물 중 75.2%를 차지했다.

작년 같은 기간(2018.6.2.~7.12) 인스타그램에는 23만9344건의 게시물이 올라왔는데 전년 대비 약 7.5% 감소한 것으로 나타났다. ‘물놀이’에 관한 게시물이 감소한 원인을 날씨에서 찾을 수 있었다.

◇ 인스타그램 게시물수 감소... 올해 6월 평균기온 작년보다 낮아

조사기간 서울지역 기준으로 작년 평균기온은 23.4℃인데 반해, 올해 같은 기간 평균기온은 작년보다 0.2℃ 떨어진 23.2℃로 기록됐다. 6월은 좀 더 큰 차이를 보였는데 작년 6월 평균기온은 23.1℃이었던 것이, 올해 6월에는 22.5℃를 기록했다. 

인스타그램 게시물수 추이를 시계열 차트로 보면 게시물 발생량은 규칙적인 패턴을 반복했는데, 주로 일요일에 집중적으로 발생한 때문이었다. 작년과 올해 일요일에 올라온 게시물수의 많고 적음을 비교해보면 낮 최고기온 고저와 정확히 일치하고 있다.

차트상에서 주간단위 고점은 모두 일요일이라는 공통점이 있는데, 이 고점들을 비교해보면 주로 2019년 추이선(빨간색)이 2018년 추이선(회색)보다 하위에 그려지고 있다. 예외적으로 6월 9일과 30일, 7월 7일 세차례는 올해 게시물 발생량이 좀 더 많은 것으로 나타났는데, 이 세 날은 낮 최고기온이 작년보다 높은 것으로 조사됐다.

◇ 연관어는 ‘육아’ 단어그룹 다수 출현

‘물놀이’에 관한 인스타그램 게시물의 문장을 분석해 가장 많이 언급된 단어를 추출한 결과 주요 이슈는 ‘육아’였다.

‘물놀이’ 게시물에 가장 많이 등장한 단어는 ▲여름이었는데 4만3471건에서 언급됐고, 이는 전체 게시물 중 19.6%를 차지하는 비중이었다. 이어 ▲여행이 3만5870건에서 언급, ▲일상 3만679건, ▲주말 2만8902건, ▲육아 2만4152건 순으로 상위에 랭크됐다.

연관어 중 ‘육아’와 관련된 단어그룹이 높은 빈도수를 보이면서 대거 상위에 떠올랐다. 예로 ▲엄마, ▲아기, ▲아들, ▲아빠, ▲가족, ▲아이, ▲딸 등 육아와 직접 관련된 단어들이 자주 언급돼 다수의 인스타그래머들에게 ‘물놀이’는 육아의 연장선상에 있다는 것을 알 수 있다.

◇ 물놀이 유형별로는 수영장-워터파크-계곡-바다-스파-온천 순

인스타그램 게시물을 분석해 물놀이의 고유속성별 유형들을 살펴본 결과 물놀이 장소로는 ▲수영장 관련 게시물이 2만1087건으로 물놀이를 가장 많이 즐기는 곳으로 나타났고, 이어 ▲워터파크 1만6324건, ▲계곡 1만1723건, ▲바다 1만228건, ▲스파 1791건, ▲온천 1169건 순으로 나타났다. 특히 모든 항목에서 작년보다 낮은 빈도를 보였지만 온천은 작년보다 0.6%p 증가한 빈도를 보였다. 앞서 말한 날씨의 영향이 큰 것으로 풀이된다.

숙박 유형으로는 ▲팬션이 언급된 게시물이 7284건으로 가장 높게 나왔고, 이어 ▲캠핑 5390건, ▲리조트 5355건, ▲호텔 3797건, ▲풀빌라 3473건, ▲글램핑 1140건으로 집계됐다. 팬션은 작년에 비해 12.4%p 감소한 반면 글램핑은 작년대비 16.2%p 증가했다.

워터파크별로는 ▲캐리비안베이에 관한 게시물이 2591건으로 가장 많았고, 이어 ▲비발디파크오션월드 2344건, ▲김해롯데워터파크 2289건, ▲대명리조트 1460건, ▲웅진플레이도시 773건, ▲스타필드의 아쿠아필드 618건, ▲한화리조트워터피아 481건, ▲경주블루원워터파크 379건 순으로 집계됐다.

* 자료제공 : 펄스케이((주)코난테크놀로지)