이마트24 "드래곤빌리지 협업 상품 인기"

편의점 이마트24가 올해 초부터 판매중인 드래곤빌리지 협업 상품이 호응을 얻으며 도시락/김밥/주먹밥/햄버거/샌드위치 등 FF(FRESH FOOD) 상품군 매출을 견인하고 있다.

5일 이마트24에 따르면 올해 1월 FF상품 판매 데이터를 확인한 결과, 전년 동월 대비 27%로 높은 매출 증가율을 기록했으며, 드래곤빌리지 협업 상품이 세부 상품군(도시락/김밥/주먹밥/햄버거/샌드위치)에서 모두 베스트3에 이름을 올리는 등 호응을 얻고 있는 것으로 나타났다.

이마트24는 드래곤빌리지 상품의 인기 요인으로 ▲용의 해에 딱 맞는 게임과의 협업 ▲귀여운 캐릭터 패키지와 스토리를 담은 위트있는 네이밍 ▲소장하고 싶은 띠부씰 ▲게임에서 사용할 수 있는 게임 쿠폰을 꼽고 있으며, 이러한 요인들이 기존 운영 중이었던 맛있는 상품과의 시너지를 발휘한 것으로 분석하고 있다.

갑진년을 맞아 용(龍)의 기운을 담았다는 의미의 ‘용기(龍氣)’와 ‘가득/듬뿍/빵빵/든든’ 등 상품의 푸짐함을 연상시키는 상품명*이 게임 캐릭터 패키지와 어우러지며 고객들의 주목도를 높였으며, 동봉된 띠부씰, 게임 쿠폰으로 재구매가 늘어나며 매출이 증가한 것. 실제로 지난 1월 한 달간 드래곤빌리지 협업 상품의 재구매율이 50%를 넘기는 등 유래 없는 수치를 기록했으며, 이는 2월에도 지속될 것으로 이마트24는 기대하고 있다.

이마트24는 드래곤빌리지 뿐만 아니라 그동안 진행했던 다양한 협업 상품에 대한 고객 호응이 컸던 만큼 앞으로도 스토리를 담은 협업을 지속해 나간다는 방침이다.